Soundscape Records est un label indépendant fondé à Kuala Lumpur et spécialisé dans la promotion d’artistes émergents ainsi que dans la diffusion de la scène musicale asiatique à l’international.
À travers cette nouvelle identité visuelle, l’objectif était d’accompagner le développement du label vers New York, tout en traduisant graphiquement cette rencontre entre deux cultures et deux univers visuels.Le projet repose sur l’idée de créer un pont entre les racines malaisiennes du label et l’énergie urbaine contemporaine de New York. La direction artistique s’inspire ainsi de symboles emblématiques de la culture malaisienne, réinterprétés de manière plus minimaliste et contemporaine.
Cette approche permet de conserver une dimension culturelle forte tout en évitant une esthétique trop traditionnelle ou folklorique.En contraste avec cette partie plus symbolique et illustrée, le système typographique adopte une esthétique beaucoup plus brute et urbaine, directement influencée par l’univers graphique new-yorkais. Les typographies utilisées rappellent les codes du street design, des affiches musicales et de la culture underground, créant une opposition visuelle forte avec les éléments plus organiques du logo.
Ce dialogue entre formes minimalistes et typographies expressives reflète l’identité hybride du label ainsi que la fusion des influences musicales qu’il défend. Le branding a été pensé pour accompagner les différentes activités de Soundscape Records : production et distribution musicale, direction artistique d’artistes, organisation d’événements et création d’expériences culturelles immersives.
L’identité visuelle devait donc être suffisamment flexible pour exister aussi bien sur des pochettes d’albums, des affiches de concerts, des supports digitaux ou encore des contenus événementiels.
